Diperdebatkan, pemilihan kata kunci adalah tahap yang paling penting dalam proses optimasi keseluruhan. Jika Anda tidak memilih frase kata kunci yang benar Anda tidak akan memaksimalkan ROI Anda pada kampanye ini. Saya menyebutkan ROI dan menggunakannya sebagai pengingat bahwa pemilihan kata kunci tidak selalu tentang mencari frase yang paling dicari. Sebuah optimasi menguntungkan adalah salah satu yang menghasilkan keuntungan terbesar atas investasi untuk waktu dan uang yang tersedia untuk menempatkan ke arah itu.
Lebih besar tidak selalu lebih baik
Jika Anda seorang desainer web di Seattle yang baru saja memulai bisnis sendiri, Anda bisa membuat “web desain” frase kata kunci yang ditargetkan untuk situs Anda karena pasti memiliki jumlah tertinggi pencarian dengan 707.962 pada bulan September 2004 menurut Search Overture ” Saran istilah Alat “. Jika Anda memiliki ribuan dolar dan berbulan-bulan untuk mendedikasikan hanya untuk mencapai peringkat yang bisa dilakukan bagaimanapun, bahwa akan menjadi penggunaan terbaik dari waktu Anda? Atau Anda dapat menargetkan “seattle desain situs web” dengan pencarian pada bulan September 5070. Sebuah cek link Google menampilkan jumlah link untuk tiga pesaing teratas untuk pencarian Seattle 132, 21, dan 47 masing-masing sedangkan untuk “desain web” tiga besar telah 18.700, 5.420 dan 1.310 link masuk masing-masing.
Dengan situs yang baik Anda akan mendapatkan pekerjaan lebih dari yang Anda dapat menangani dengan 5.070 pencarian di Overture sendirian jika Anda peringkat baik di mesin pencari utama. Hal ini jelas akan memberikan keuntungan tertinggi atas investasi bagi pemilik usaha kecil yang pasti tidak memiliki waktu dan uang yang tersedia untuk menargetkan “desain web” dan siapa yang tidak memiliki tenaga untuk mengambil keuntungan dari peringkat bahkan jika mereka tercapai .
Ini adalah contoh ekstrim namun jelas menggambarkan bahwa kadang-kadang ungkapan dengan jumlah tertinggi pencarian belum tentu target yang terbaik untuk bisnis Anda.
Frase That Sell
Pertimbangan lain Anda akan ingin membuat ketika memilih frase kata kunci Anda adalah apakah atau tidak mereka adalah “frasa membeli”. Frase dengan tingginya jumlah pencarian yang tidak “frase membeli” akan cenderung membawa banyak lalu lintas, namun rasio konversi akan jauh lebih rendah. Jika Anda memilih untuk menargetkan “frase membeli” Anda mungkin tidak mendapatkan jumlah yang sama namun rasio pengunjung Anda pengunjung ke penjualan akan jauh lebih tinggi.
Dalam contoh ini mari kita asumsikan Anda adalah direktur pemasaran untuk sebuah perusahaan akuntansi terkenal. Ada banyak pilihan akan Anda dapat membuat frase kata kunci yang ditargetkan. Frasa dicari atas pada bulan September 2004 yang terkait akuntansi adalah:
* “Akuntansi” dengan 156.095 pencarian
* “Software akuntansi” dengan 54.621 pencarian
* “Akuntansi pekerjaan” dengan 32.015 pencarian
* “Jasa akuntansi” dengan 19.260 pencarian
* “Akuntansi perusahaan” dengan 13.089 pencarian
Banyak bisa pergi dengan insting mereka dan berusaha untuk menargetkan “akuntansi”. Masalah dengan frase ini (selain kompetisi untuk itu) adalah bahwa orang yang melakukan pencarian yang belum tentu bahkan mencari sebuah perusahaan akuntansi. Mereka mungkin mahasiswa akuntansi, pemilik usaha kecil tidak tertarik dalam mempekerjakan seorang akuntan, tapi hanya mencari informasi pajak, dll “perangkat lunak Akuntansi” dan “pekerjaan akuntansi” tidak relevan, yang meninggalkan kita dengan “jasa akuntansi” dan “perusahaan akuntansi” sebagai dua pilihan utama.
Dari titik ini sebuah evaluasi persaingan harus dilakukan dan pro dan kontra dari masing-masing membuat target utama harus ditimbang berdasarkan jumlah pekerjaan yang diperlukan untuk mencapai frase vs berapa banyak pencarian yang ada untuk frase tersebut.
Seringkali promosi yang menargetkan beberapa “frase membeli” akan berakhir jauh lebih sukses bahwa mereka menargetkan frase hanya berdasarkan jumlah pencarian karena konversi meningkat dan persaingan secara umum menurun.
Alat Untuk Gunakan
Bersenjata sekarang dengan pengetahuan tentang bagaimana mengenali dan memilih antara frasa yang berbeda masih ada hanya satu pertanyaan, bagaimana Anda tahu mana frase bahkan dicari? Untungnya ada beberapa sumber daya yang besar di luar sana untuk membantu Anda mengetahui berapa banyak pencarian yang dilakukan untuk frasa tertentu. Mereka Apakah:
Search Term Saran Overture Alat
Sebuah alat yang layak untuk meneliti frase kata kunci. Hal ini mengindikasikan frasa yang memiliki jumlah tertinggi pencarian di Overture selama bulan sebelumnya. Kelemahan terbesar itu, sejauh menerapkannya pada mesin pencarian alami, adalah bahwa jumlah Overture tunggal dan jamak sebagai yang sama dan juga mengoreksi kesalahan ejaan sehingga total semua disatukan dalam alat ini, sedangkan pada mesin alami mereka dianggap berbeda .
WordTracker
WordTracker sangat mirip dengan Saran Jangka Alat Overture Pencarian kecuali bahwa alat ini membedakan antara jamak dan pencarian tunggal, tidak ejaan yang benar (yaitu memberikan jumlah pencarian untuk salah eja bukan mengoreksi mereka dan memberikan total kata-kata benar dan salah eja) dan memberikan hasil dalam jumlah diprediksi pencarian di semua mesin per hari bukan hanya satu mesin lebih dari sebulan.
Mereka memiliki percobaan gratis besar yang tidak memberikan Anda sebagai banyak hasil, tetapi yang bisa sangat berguna.
Bila menggunakan alat ini saya sarankan mulai dengan istilah Search Overture Saran dan setelah Anda mempersempit pilihan Anda, beralih ke WordTracker untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan informasi yang tepat dalam hal tegang (jamak vs tunggal) dan juga bahwa nomor pertandingan. Kadang-kadang Anda akan menemukan bahwa angka-angka tersebut benar-benar berbeda dari setiap alat. Dalam hal ini Anda akan harus menggunakan penilaian terbaik Anda.
Jangan lupa untuk memeriksa ejaan saat menggunakan WordTracker!
Tips & Trik
Tidak ada nyata “trik” untuk mengungkap kata kunci yang Anda harus menargetkan namun ada beberapa tips. Beberapa petunjuk yang akan membantu Anda memaksimalkan pemilihan kata kunci Anda:
* Berpikir seperti orang awam. Hanya karena Anda tahu istilah industri Anda tidak berarti semua orang yang tidak. Jangan hanya memikirkan kata-kata yang Anda gunakan untuk menggambarkan produk / jasa Anda, pikirkan kata-kata yang akan Anda gunakan jika Anda tahu apa-apa tentang itu selain kenyataan bahwa Anda membutuhkannya. Anda mungkin ingin merekrut seorang teman dan meminta mereka untuk menjalankan beberapa pencarian untuk Anda.
* Berpikir seperti seorang ahli. Di sisi lain dari koin, mungkin ada frasa yang digunakan khusus dalam industri Anda bahwa orang-orang “tahu” akan digunakan untuk mencari produk dan / atau jasa. Pastikan untuk melihat ke dalam frase. Anda mungkin hanya menemukan beberapa permata tersembunyi yang tidak ada orang lain yang memiliki pemikiran untuk target.
* Jangan terlalu banyak frase sasaran. Beberapa SEO dan puluhan sasaran webmaster dan kadang-kadang bahkan ratusan frase. Hasil akhirnya, mereka sering kehilangan yang mereka paling ingin dicapai. Menjaga diri sendiri dan daftar kata kunci Anda terfokus akan menjaga situs Anda terfokus. Jika situs Anda terfokus Anda akan peringkat lebih tinggi untuk frasa yang akan menghasilkan pengembalian tertinggi pada investasi.
Pengujian
Uji frase Anda. Jika ada perdebatan tentang apakah frase pencarian bernilai menargetkan sering kali ide yang baik untuk menguji konversi melalui bayar per-klik mesin. Mengatur account dengan PPC mesin dan tawaran pada frase-frase yang ingin Anda targetkan.
Anda harus ingat bahwa mesin PPC tidak menyediakan jumlah yang sama lalu lintas sebagai mesin alami. Uji frase awal, tes frase alternatif, dan melihat yang menghasilkan hasil terbaik. Sesuatu yang lain untuk diingat adalah bahwa PPC tidak mesin alam. Jika ROI tidak setinggi pada frase lebih mahal itu tidak berarti mereka tidak akan menghasilkan pengembalian yang lebih tinggi pada mesin alam di mana peringkat atas tidak biaya uang per klik.
Pada akhirnya Anda akan memiliki daftar yang solid dikonfirmasi dari frase kata kunci dan jika kampanye PPC adalah menyediakan pengembalian investasi Anda mungkin juga tetap berjalan dan menikmati “bonus” lalu lintas yang menyediakan.